MACALLAN ARCHIVAL SERIES FOLIO 7 麥卡倫檔案系列書冊7

ARCHIVAL 系列紀念 1970、1980 和 1990 年代成功拓展麥卡倫單一麥芽威士忌知名度的經典廣告文宣。這個系列在 2015 年首度推出，總共會有 24 款獨一無二的版本酒款推出。目前每年推出1冊，第七版在今年春季上市，限量2500瓶！

| 此報價僅限活動期間 2022/12/15 ~ 2022/12/25 |

酒標取材於1984年的經典廣告：好奇的科學家在酒廠裡首次品嚐麥卡倫單一麥芽威士忌被驚艷瞬間的故事！瓶裝 43% ABV 的麥卡倫 Folio 7有著金黃蜂蜜的色澤，有蘋果、梨子、香草和橙皮的乾果香，細細品味有香草、葡萄乾、牛奶巧克力和烘焙水果的口感，後韻則是悠長的奶油味和溫暖的香料味。

背景故事
JOHN HEGARTY 爵士推崇

「大約 25 年前，我曾在一篇新聞報導中評論這場廣告宣傳活動。當時我說：這是廣告界不可多得、能夠抓住品牌精髓的佳作；廣告與產品之間有著密不可分的關係。25 年後當我再回頭看，雖然經過時間的嚴苛考驗，我卻更確信自己當初的觀察絕對正確。如果回到當時，我還會說這些廣告妙趣橫生、聰明機智、別出心裁，而且令人難忘。創意可以說是一種「自我表現」，而這些廣告真切表現了這個知名的威士忌品牌。對於這一系列廣告仍然能引起共鳴，我一點都不意外；現在它們還能逗我笑，也希望還能看到這些廣告。」

John Hegarty
(圖/campaignlive)

John Hegarty 爵士於 1982 年參與創立了全球性廣告創意公司 Bartle Bogle Hegarty。

麥卡倫書冊系列1~7
(圖/thegrandwhiskyauction)

FOLIO 1
跳脫傳統的廣告思維

此為系列 24 個酒款中率先推出的第一款，意在彰顯及回顧麥卡倫創意無限的廣告印刷品、新聞稿和影片；一一描繪麥卡倫如何從斯貝河岸的一座偏遠農莊，變成舉世聞名威士忌的故事。

以麥卡倫之名……

1980 年 3 月 27 日，麥卡倫的第一則廣告刊登在《泰晤士報》最後一版的填字遊戲旁。廣告的格式與眾不同，小幅的黑白廣告中，書寫著優美、嚴謹而機智的散文式廣告詞。這則廣告開啟了一系列大獲成功的長期廣告活動。廣告策劃負責人為當時倫敦廣告創意公司 Holmes Knight Ritchie 的創意總監 David Holmes 和文案撰寫人員 Nick Salaman。此系列廣告宣傳持續到 1990 年代初期，成功幫助麥卡倫建立其品牌身分。

FOLIO 2
不同凡響的廣告宣傳

這個感性、懷舊的系列共有 24 個酒款，這是第二款，意在紀念麥卡倫的第一波廣告宣傳活動。

名為麥卡倫之處……

1970 年代晚期，從當時麥卡倫董事長 Peter Shiach 第一次下達指示起，創意廣告拍檔 David Holmes 和 Nick Salaman 在長達 30 年間，聯手為麥卡倫製作了 250 個獨具特色的廣告。從 1980 年《泰晤士報》填字遊戲旁的小篇幅廣告（重現於第一冊酒款）開始，久而久之，版面變大，內容也變得更有創意；廣告詞聰明機智、獨樹一格的口吻，曾經風靡一時、蔚為風潮。讀者、供應商與親朋好友產生共鳴，回應廣告宣傳而與我們分享的故事，不久全都變成後續廣告的靈感來源。

FOLIO 3
簡勝於繁

在廣告原創者的鼎力相助下，延續重現 1970、1980 和 1990 年代麥卡倫廣告的熱情。

白雪覆蓋 BEN RINNES 山頭

第三冊酒款透過一篇精選廣告，紀念寒冷氣候下可釀造出最優質威士忌的廣告創意，其靈感源自於David Holmes 和 Nick Salaman 參觀麥卡倫莊園時，麥卡倫酒廠經理談及的一項傳統。後續的廣告宣傳延續獨特至極的廣告風格，並遵守「簡勝於繁」的核心精神，寫出簡單卻深刻難忘的廣告標語，繼續讓小版面發揮大作用，拓展更廣大的觀眾群。

FOLIO 4
為味覺而奏的樂音

在廣告原創者的鼎力相助下，延續重現 1970、1980 和 1990 年代麥卡倫廣告的熱情。

麥卡倫－輕快非凡的斯特拉斯貝舞曲

第四冊酒款詮釋的是一則由 James Scott Skinner（1843-1927）創作的廣告。廣告上寫著斯特拉斯貝國王 Skinner 品嘗他最愛的威士忌－－麥卡倫之後，深受那歡快的風味和融化人心的餘韻所感動，索性隨著音樂起舞。

FOLIO 5
記得繫緊帽結

獵鹿帽：錯失大好機會，必須「記得繫緊帽結」的故事。

如何避免悲劇發生

麥卡倫 Folio 5 紀念一則以「獵鹿帽」故事為題材，將「記得繫緊帽結」作為標語的廣告。這幅素描草圖令人聯想到一個熟悉的場景：當一天終了，斯佩賽當地一位運動員談到了一則他口中的「悲劇」––由於帽子遮住了耳朵而錯失享用「地主」供應的麥卡倫。

麥卡倫書冊系列5
(圖/gtrmag.com)

其令人扼腕的魅力在於這款迷人的單一麥芽威士忌散發濃郁的棗子和新鮮無花果香氣，隨後甜葡萄乾混合著溫暖的薑和木質香料取而代之。威士忌以這則經典廣告為創作靈感，並為這個難忘的文宣企劃再度賦予了生命。

FOLIO 6
總裁先生

這位麥卡倫總裁總是讓他的行銷團隊戰戰兢兢……

Folio 6 為麥卡倫典藏 Archival 系列第六款，旨在頌揚一則趣味橫生的廣告。這則廣告巧妙地將「總裁大人」化身為一位跳著高地舞的蘇格蘭男子，腳下踩著象徵行銷團隊 Holmes 和 Salaman 的筆與刷。

當時的麥卡倫總裁為 Allan Shiach，本身也是作家的他以時而向品牌行銷團隊提出想法聞名。對於來自高層的建議，兩位廣告人往往會有些猶豫，但是出自麥卡倫總裁的想法，他們也很難拒絕。皺了皺眉，嘀咕了些疑慮，不過兩位廣告人仍堅守其創意職責，最終選擇以總裁本人作為廣告的特色，回應他先前下的戰帖。由此產生的廣告至今仍是該品牌最難忘的廣告宣傳之一，對許多人來說，更是最有趣的一則。

Folio 7
科學家不思議的極致風味

活動期間 : 2023/12/14 ~ 2023/12/24
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